从昨天晚上开始就被朋友圈的一篇《有预算，就做户外广告！》刷屏了，利用数据以及案例充分肯定了作为线下活动宣传主力的户外广告，仍然可以以一种高度精准和有效的方式来与受众互动。当户外和数字/移动策略结合起来，我们就可以高效地与消费者之间建立连接。而作为户外广告中不可忽视的公交广告自然也是商业进行线下宣传的不二之选。

与大多数的户外广告一样，在数据方面公交广告的达到率可能难以估计，但是比起网络上的广告宣传有其独有的接地气优势。小编就公交广告最常见的公交车身广告以及候车亭广告进行分析。

公交车身广告

一、移动的广告更引人关注

公交广告是可移动的户外媒体具有高度的强制性，将广告信息主动传递至消费者，有效引起消费者对巴士广告的关注，而且每天的人流众多，车上客户接触到的广告时间长，能引起记忆加深。

二、超强的视觉冲击力

公交车身广告的发布面积40平方米、广告画面可视宽度12米、受众平均观看距离4-6米，可推算视椎顶角约90-100度，与 I Max影院标准的视椎顶角设计角度相同。视野面积占比最大化，实现超强的视觉冲击力。

三、多角度立体展示诱发最大可是机会

公交广告的可视范围大于270度，有效消除视角盲区，受众在通常情况下可同时观看到两个广告面，有效增加了对广告的接触机会。

四、极强的行销针对性

针对不同消费者，选择经过消费商圈、写字楼、住宅区、超市、学校等兴趣点的线路，确保巴士广告能精准有效地覆盖目标受众。

五、媒体介绍

1、发布形式：全车身发布公交媒体全车身发布，画面覆盖车体表面的所有可发布位置。这种发布形式，其视觉效果具有高度一体性，且画面覆盖车身的所有表面，最大限度发挥公交媒体的视觉优势。全车身发布形式适于发布整体性较强、视觉冲击力较大的广告信息。

2、发布形式：双侧横幅发布公交媒体双侧横幅发布，广告画面覆盖车身左右两侧中部的表面。双侧横幅利用车身外表最大的一块平整面，实现信息承载和传播的效率最大化，同时画面制作周期短且发布 灵活，可根据客户的突发需求灵活发布。双侧横幅适用于发布文本信息量较大、时效性较强、需要快速传播的广告信息。

3、发布形式：品牌公交广告 公交媒体品牌公交广告，即在同一台公交上，同时发布同一客户的车身广告和车内广告。品牌公交广告，能同时覆盖路面上的车辆行人和车厢内的公交乘客，对所有的交通参与者均有影响力覆盖效果尤佳。同时，品牌公交广告发布，可同时传播品牌的视觉信息和产品的细节信息，可满足广告主多维立体的广告发布需求。

公交候车亭广告

一、连接城市主干道。城市公交站台连接市区主要交通干道，车流如潮人流如织、覆盖面广、受众群体大，不论季节更替不管雨雪风霜不分白昼黑夜时时刻刻传递信息。

二、超近距离宣传。城市公交站台与人们超近距离接触，最贴近公众。效果直观、生动、画面制作精美、广告诉求生动，日景夺人眼目、夜晚流光溢彩、视觉冲击力强。

三、重复灌输，连锁引导，商户追捧。不同的地段，连锁宣传，重复灌输引导使广告宣传内容印象深刻牢固，深受广大商户追捧的一种宣传平台。

四、安装方便，信息传递快捷。安装简便、刊发迅速、信息快捷，体现。投入成本低获取效益高。

五、广告发布灵活。广告发布期内可灵活调整路段，临近销售及服务终端，决定消费者购买意向。

六、美化城市，赏心悦目。赏心悦目，美化环境，装扮市容，提升企业知名度，具有公益性，消费者乐于接受，传播更加亲和化。

公交广告传递的品牌信息简练而直接，不占用消费者的时间，不会像电视广播广告一样被轻易转台，不像报纸一样翻页，可以有效的避免媒体投放费用的流失。虽然公交广告因为一些原因转型较为困难，但现在在公交广告的技术应用方面正在不停地创新，相信在一段时间之后就能看到广告主利用公交广告与数字广告齐头并进宣传的场面。

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